消费率近10年首破50%消费驱动型发展模式基本确立

本文摘要：4月16日，国家商务部研究院在京公布《2015年消费市场发展报告》认为，今年消费驱动型发展模式将基本奠定，消费增长速度、结构、热点、动力等将再次发生适当变化。消费率将在近十年中首次突破50%，位列三驾马车之首。消费快速增长动力切换基本已完成，从商品消费改向服务消费驱动，从传统消费改向新型消费驱动。供给层面的市场定位区隔显著，高端消费与大众消费分野常态化。 智慧生活消费、绿色环保消费、全球时尚消费、文化体育消费将沦为今年的主要消费热点。

4月16日，国家商务部研究院在京公布《2015年消费市场发展报告》认为，今年消费驱动型发展模式将基本奠定，消费增长速度、结构、热点、动力等将再次发生适当变化。消费率将在近十年中首次突破50%，位列三驾马车之首。消费快速增长动力切换基本已完成，从商品消费改向服务消费驱动，从传统消费改向新型消费驱动。供给层面的市场定位区隔显著，高端消费与大众消费分野常态化。

智慧生活消费、绿色环保消费、全球时尚消费、文化体育消费将沦为今年的主要消费热点。消费跪大位第一拉动力方位消费率在十年中首次多达50%。2015年，消费发展势头显著好于投资。

从投资方面看，造成我国固定资产投资增幅下降上升的主要因素并会再次发生根本变化，生产能力不足更为显著的制造业和房地产业去生产能力必须较长时间。而同期消费快速增长却呈现出与此相反的走势，消费无论在经济存量还是在增量中均占有第一位。全年消费贡献率（消费增量占到GDP增量的比重）沿袭十二五仍然低于投资贡献率的态势，消费率（消费占到GDP的比重）在近10年终首次多达50%，消费在国民经济中第一拉动力的地位基本跪大位。

十二五规划目标基本已完成。2015年，经济发展转入新的常态，经济增长速度从高速快速增长改以中高速快速增长，稳定增长仍是第一要务。在经济上行区间，投资增长速度下降尤为显著，消费增长速度也经常出现了一定程度的上行，但是稳定性最差，在三驾马车中拉动力尤为强大。十二五规划纲要原作的消费、投资和出口协商夹住的发展目标基本构建，消费驱动型发展模式基本奠定。

消费快速增长动力切换基本已完成从商品消费改向服务消费驱动。由于经济上行压力必定传导到消费，预计2015年以社会消费品零售总额为代表的商品消费增长速度将不会更进一步上升。但是，服务消费的增长速度远高于商品消费。

其中，居住于、医疗保健、文教娱乐等服务消费的增长速度相比之下慢于食品类和衣着类，占到总消费的比重大幅度下跌，交通和通信快速增长更加显著，服务消费沦为夹住消费快速增长的主要动力。从传统消费改向新型消费驱动。生活必需品和耐用品消费占到比上升。其中，代表食品消费的恩格尔系数之后上升，平均值每年上升近0.5个百分点,中国城乡消费皆转入到比较富足的发展阶段；衣着类消费开支比重上升，每三年上升1个百分点；汽车家电消费保持较低快速增长。

但是，新型消费快速增长强大。预计全年网上零售额快速增长仍将维持50%左右，占到社会消费品零售总额比重再行提升1个百分点，代表消费结构升级的商品销售显著慢于一般消费品。

从城镇消费改向城镇化驱动。2015年，我国农村居民农村居民收益增长速度仍将低于城镇1-2个百分点，城镇消费增长速度仍将高于农村，但是城镇消费占到总消费的比重将再行提升0.5个百分点。消费分野沦为新的常态高端奢华与高端大众分野。国外知名品牌分化为高端大众消费品和高端奢华消费品。

奢侈品中的入门级和中级品牌大幅度降价，褪色奢华的外衣，受到大众的欢迎。个别顶尖的奢侈品价格依然结实，维持高端奢侈品的市场形象，主要符合极少数富足人群的高档生活方式必须。个性自定义与大众消费分野。

高端酒类消费分化为个性自定义的高端消费品和大众消费的系列酒。订做酒是为了符合消费者个性化市场需求，给客户带给更好的体验价值。地方一线、二线品牌以及大众品牌则通过电子商务构建亲民策略。因私消费与因公消费分野。

因私消费的高档餐饮区隔日益显著。原本面向因公消费的高端餐饮千方百计重返大众化，通过淘宝、网购和商场餐饮转型为大众消费场所。面向因私消费的高端餐饮将转型沦为一个服务小众群体的行业。

而因公消费将不会被严苛容许标准、容许品种、容许场所。超强高端酒店与大众消费分野。超强高端酒店由于市场定位具体，在消费市场将获得不错的业绩。

中端及经济型酒店主打大众消费，虽然利润率不低，但是由于消费人数众多，其每间可售房收益涨幅次于超强高端酒店。2015年的消费亮点是他们智慧生活消费。

智能化产品渗透到消费者生活方方面面。我国消费者对智能化生活，尤其是可穿着设备、智能电视等的消费心愿反感。

有多达81%的中国消费者回应不愿缴纳更好来出售让生活更加便利的产品和服务。有81.6%的被调查者反对物联网家电的发展，并回应在未来不会出售涉及的物联网家电产品。商务部研究院消费经济研究部研究员赵萍回应，预计2015年，我国信息消费规模将多达3.2万亿元，较2014年将快速增长20%以上。智能手机、平板电脑、互联网电视消费量将急剧减少，可穿着设备、智能家电等新兴信息产品将沦为新的消费热点。

绿色环保消费。对环境污染的注目之后唤起绿色身体健康消费快速增长。

环保防水类产品以及绿色有机食品消费将维持较高的增长速度，新能源汽车销量将之后维持两倍以上的高速快速增长。全球时尚消费。

从以前的奢侈品到现在的运动、数码、农产品，中国消费者正在更慢的带入国际消费市场。由于跨境电商平台数量和附加品类的快速增长，香奈儿领衔的奢侈品降价潮，拉低了境内外差价，引起较小的消费热情，高端消费品市场将步入出售小高潮。文化体育消费。

文化消费根本没像今天这样引发人注目。各种类型的文化单位希望获取更加多杰出文艺作品，政府逐步推进基本公共文化服务标准化均等化，不断扩大公共文化设施免费对外开放范围，增大文化消费与发达国家的距离。体育用品消费和体育服务消费皆呈现差异化、个性化和便利简化的消费趋势。

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