2021年中国零售业生长预测（上）|灵兽出品

本文摘要：灵兽按城头幻化大王旗，就在宫外也不知。作者/灵兽首创人陈岳峰 ID/lingshouke▲这是灵兽第918篇原创文章许多年之后，当人们回忆起2020年，除了铭肌镂骨，应该另有一个更接地气的感受：活久见。好比巴菲特，这个世界级的股神曾说过:我活了89岁,只见过一次美股熔断。 效果，2020年，他见到的美股熔断的次数，比之前活过的89年，要多了很多多少次。我在想，这位年近90的老人，会不会对2020年发生的这一切，也经常目瞪口呆。

灵兽按城头幻化大王旗，就在宫外也不知。作者/灵兽首创人陈岳峰 ID/lingshouke▲这是灵兽第918篇原创文章许多年之后，当人们回忆起2020年，除了铭肌镂骨，应该另有一个更接地气的感受：活久见。好比巴菲特，这个世界级的股神曾说过:我活了89岁,只见过一次美股熔断。

效果，2020年，他见到的美股熔断的次数，比之前活过的89年，要多了很多多少次。我在想，这位年近90的老人，会不会对2020年发生的这一切，也经常目瞪口呆。疫情最开始把中国搅得鸡飞狗走，随即又让全球主要国家陷入“一片汪洋”。

而大多数人都没有想到的是，中国居然在渡过前期的无序和惊骇之后，成为全球市场上的一枝独秀，是为数不多的无论是经济还是人们的日常生活和生产运转，都保持着基本正常的国家。但这仍然是最不堪的一年。

当零售业者回忆起2020年，同样也有无限感伤，这一年：黄光裕终于获得“自由”，国美未来走向引发业界关注；张近东的苏宁被传出资金链紧张，只管现在看是谣传，仍然激起市场一片水花；黄明规矩式退休，大润发成为了互联网巨头的囊中之物，酿成了阿里的亲儿子；马云在外滩峰会炮轰传统金融，引发一片争论，讨伐与支持声四起，批驳纷歧；蚂蚁金服，这个本应成为中国IPO市场最大的巨无霸的企业，上市前夜竟然被紧迫叫停；而阿里巴巴，在2020年12月下旬，因为“二选一”被以反垄断立案观察......真是城头幻化大王旗，就在宫外也不知。这一年，王兴，程维，黄铮，三个新兴的互联网巨头美团、滴滴、拼多多，都杀入了弯腰捡钢蹦儿的社区团购，阿里（包罗十荟团，盒马）、京东（收购美菜旗下美家买菜，7亿美元战略投资兴盛优选，东哥听说都要重新出山要亲自向导社区团购，）也纷纷介入……但随着《人民日报》的一通评论和市场羁系总局的一通约谈（9不得），社区团购好象一下子就降温了不少。没有什么是不行能的，因为，这是魔幻的2020年。所以，正在走来的2021年，除了在2020年里让所有人切身感受到什么叫不确定性的毫无悬念的延续外，经济和民生，尤其是零售业，还会有哪些天经地义，大跌眼镜和意料之外?由于前几年的年度预测中已经有过详细剖析（文尾有链接），今年《灵兽》（ID:linghouke）将不再重复探讨业态详细的商业模式，而只是对行业的现象与趋势做出前瞻性的分析与预判。

如有类似，纯属胡扯，请勿对号入座。1“一出好戏”社区团购一出好戏，还是一地鸡毛？抛开政策的风险和决议层的思量，巨头们玩儿社区团购也基本是一场游戏一场梦。前天你说到达500万单，昨天你突破800万单，今天我宣布突破1000万单，再不行，我向世界宣布，我的日单量已经是全国第一了——杂乱的社区团购市场，在2020年底，迎来了它最夸张的时刻。

美团，拼多多，滴滴，你方唱罢我登场，搞得社区团购的正规军兴盛优选，也是压力山大。业界也看呆了，社区团购让一众大佬为之倾心，她真的有这么迷人吗？就连盒马CEO侯毅，在连夜赶去战火最猛烈的武汉的途中，也发朋侪圈说，社区团购是超级赛道，需要一场硬仗打，需要创业者的格式、战略和勇气，刺刀见红，要么功成名就，要么马革裹尸，创业者没有其他选择.....一半豪爽，一半悲壮，好一段出征曲。2020年，平生不知社区团购，即是英雄也枉然。

你要是个媒体，不管是科技还是娱乐的，没有写过社区团购，哪还美意思说自己是媒体人？作为企业，尤其是互联网消费企业，若是没有染指或介入一下社区团购，你怎么美意思出去见人？就像，东风自得马蹄急，许多“暴富”者，出去不带个新女朋侪，怎么美意思到场圈里的聚会？活久见，在中国零售业里，真的不是一句空话。可以想见，2021年，只要不是政策上彻底掐死，至少在上半年，社区团购仍将是竞争猛烈的赛道之一，因为，上百亿真金百亿砸下去，哪能这么就算了——真的，2019年，所有人都在唱衰投资机构募不到资、市场没钱，互联网巨头也要勒紧裤腰带过苦日子。

骗子，原来都是骗子。看看现在1分钱一斤的白菜，1毛钱一斤的土豆，1块钱一盒的鸡蛋，你会以为，土豪们兴奋起来，撒钱那叫一个欢儿——对普通老黎民来说，你愿意做傻事，我也就乐意装傻配合你，这么自制的工具谁不要？买呗！有钱固然可以任性，而且，任性也并非就不能获得短暂的胜利结果。就像，谁还能阻止1941年12月7日清晨，日本水师航空母舰的飞机，疯狂地扑向美国水师太平洋舰队在夏威夷基地的珍珠港呢？只是，飞机起飞的那一刻，价格也就开始倒计时了。

许多人都咨询《灵兽》，你们怎么看社区团购？作为一家专业且力图严谨的垂直细分自媒体，《灵兽》其实早在2020、2019甚至2018年中国零售业生长预测中，就已经很是清晰地指出过这一模式的未来，所以，关于它商业模式及未来前景的问题，在此就不再赘述了。倘若需要说的更直白一点，那就是：事实上，如果没有新冠疫情，社区团购本应该成为2020年里中国市场（零售市场）上最早翻篇的那一页。很遗憾，没有如果。

可是，就算市场情况或多或少发生了一些变化，我们仍然秉持这一看法。因为，商业模式和逻辑的本质，是不会变的。

人类自文明以来，从物物交流到钱物交流，介质虽有变化，做生意的基本逻辑和底限却始终牢靠。所以，要么是几千年来，人类社会的生意模式和做生意逻辑错了，要么，我们错了——固然，2020，已经让我们见识到了，没有什么是不行能发生的。幸存者，固然在这一领域有时机，究竟，触目所及，稍加盘算，就知道这是一个千亿万亿级的市场。

关键是，谁能成为最后幸存者。然而，现在所谓的100万单、1000万单，日活100万、100。

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