2020年中国跨境电商行业生长现状分析 市场增长红利期将竣事

本文摘要：自2013年开始我国跨境电商生意业务额增速呈稳步下降的趋势，从2013年的50.0%下降至2019年16.7%。整体来看，我国跨境电商整体增速下滑的主要原因是外洋市场的跨境网购消费基数较小，其市场增量尚不足以抵消海内成熟市场的增量萎缩。

自2013年开始我国跨境电商生意业务额增速呈稳步下降的趋势，从2013年的50.0%下降至2019年16.7%。整体来看，我国跨境电商整体增速下滑的主要原因是外洋市场的跨境网购消费基数较小，其市场增量尚不足以抵消海内成熟市场的增量萎缩。海内成熟市场生长趋缓——市场规模近几年海内电子商务市场规模呈市场规模不停扩大态势，主要是受到海内中等收入阶级及其消费能力的增长动员，海内自贸区建设逐渐完善和互联网技术生长动员的宁静支付、订单追踪与客户服务等技术的崛起，为海内跨境电商市场营造良好的生长情况。

海内跨境电商业务始于21世纪初期，经由快要20年的行业生长，现在已经进入到平稳生长时期。经由前几年的高速长态势之后，近年来我国跨境电商生意业务额增速下降趋势显着，增幅从2013年的50.0%下降至2019年的16.7%，增速趋缓的趋势很大水平上反映我国跨境电商行业的发展红利期即将竣事。——细分市场在跨境电商收支口生意业务结构上，现在出口仍占主导职位，但近年理由于海内高端消费市场快速生长，动员跨境电商入口规模的增长，入口占比从2015年的16.7%上升至2019年的23.5%，海内跨境电商入口市场生长动力相对强劲。在跨境电商生意业务模式结构上，B2B生意业务是跨境电商的主力市场，主要是由于B2B类生意业务商品批次较大、金额较高，而B2C生意业务主要是小我私家及家庭的零售消费，生意业务规模较小。

但从占比变化趋势上可以看出，B2C生意业务逐渐受到追捧，从2015年的8.1%增长到2019年的19.5%，其中家居家具、服装鞋帽、数码3C类目产物是B2C跨境电商生意业务的焦点类目。近年来随着我国跨境电商零售税收及便利的羁系政策的实施，B2C模式受到了行业重视，投入规模连续扩大，增长势头显着。外洋增量市场渗透率趋缓蓬勃国家市场消费者恒久以来养成的线下消费习惯、实体门店优质的服务体验、完善的商圈结构、极高的私家车普及度等因素，配合塑造了以线下消费为主的购物流量的基本盘。

在此配景下，电商网购的渗透率在履历了最初几年的稳步增长后，也开始趋于稳定，整体上我国跨境电商出口的蓬勃国家市场，基本形成了以线下体验式消费为主，线上消费为辅的稳定格式。现在西欧是我国跨境电商最主要的消费市场，以美国为例，美国海内是电商渗透率从2017年头的8.8%增长到2019年底的11.1%，从2019年第四季度开始，电商渗透率停滞增长。外洋市场网购流量的增长趋缓直接导致我国跨境电商出口增速的下降。整体来看，我国跨境电商整体增速下滑的主要原因是外洋市场的跨境网购消费基数较小，其市场增量尚不足以抵消海内成熟市场的增量萎缩。

以上数据及分析泉源参考前瞻工业研究院公布的《中国物盛行业市场前瞻与投资战略计划分析陈诉》。

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