艾媒发布2018新消费报告：新消费催生精品电商

本文摘要：10月9日，艾媒咨询公布《2018中国新的消费专题研究报告》。报告表明，中国早已转入新的消费时代，用户执着性价比的品质生活和个性化消费，仍然一味推崇名牌。在新的消费浪潮的影响下，网易严选（市场需求面积:250-350平方米、已入驻4家购物中心、今年计划进3家）领衔的精品电商模式沦为行业新潮流，并造就了经常出现了一批精品电商企业。 新的消费促成精品电商报告认为，中国经济发展和人均农村居民收益的下降，推展人们执着更高品质的生活。

10月9日，艾媒咨询公布《2018中国新的消费专题研究报告》。报告表明，中国早已转入新的消费时代，用户执着性价比的品质生活和个性化消费，仍然一味推崇名牌。在新的消费浪潮的影响下，网易严选（市场需求面积:250-350平方米、已入驻4家购物中心、今年计划进3家）领衔的精品电商模式沦为行业新潮流，并造就了经常出现了一批精品电商企业。

新的消费促成精品电商报告认为，中国经济发展和人均农村居民收益的下降，推展人们执着更高品质的生活。同时，较小的生活支出促成家庭月收益超过1.2万元以上，居住于一二线城市且拒绝接受过较好教育的人群重返理性消费，这些品质人群更为注目品质生活、性价比和时效。

艾媒调查数据表明，新的消费时代下，用户广泛不愿为更高质量的商品和服务体验花费更加多，尊重这两种消费观念的用户占比皆多达四成。个性化产品和更加侧重环保某种程度不受用户接纳，占到比分别为30.8%和29.4%。

此外，46.9%的用户曾遭遇不无聊购物经历，主要集中于商品质量的良莠不齐和商品图文相符。而商品品质是用户购物时最重视的要素。

艾媒分析师指出，传统电商平台商品质量参差不齐，优质产品价格居高不下，早已无法符合新的消费用户群体的市场需求。基于此新兴的精品电商平台主打高性价比优质商品，合乎新的消费人群的消费观念，这些用户享有强劲的消费力，将不会推展精品电商沦为新的消费时代下发展潜力极大的新兴市场。

网易严选进精品电商先河 用户满意度居于榜首艾媒认为，在新的消费的时代下，精品电商早已广泛取得一定市场认知度。特别是在是网易严选，以52.1%的用户理解度列精品电商之首，打破小米有品，京东京建和淘宝心选等。数据还表明，网易严选是访谈用户用于过以及用于总体满意度最低的精品电商平台，使用率及满意度分别是44.1%及8.25。

综合考虑到平台发展指数、品牌影响指数和平台服务指数，网易严选以7.45分位列榜首，低于淘宝心选的6.68和京东京建的6.58。艾媒分析师指出，网易严选具备较早于发售的优势，在发售初期主打高性价比优质商品的特点，与传统电商旋转台体量极大却较难把触商品质量构成鲜明对比，再加网易其他产品带给的流量优势，很快创建其竞品电商平台代表的形象。此外，网易严选在发售初期主要销售家居产品，此类商品与品牌、夸耀功能关联度较低，再加较低的商品价格，贴近消费者消费重返理性的趋势，为平台累积大量年长用户。

作为网易自营的生活类精选辑电商品牌，网易严选从最初的家纺家居，再行到厨卫、洗护、服饰、母婴、食品等产品，早已发展出有十大品类，SKU也早已从试运营时的30多个快速增长到10000个。接下来，网易严选将著手商品的体系化升级，减缓商品的递归速度，发售更加多新品，同时打造出归属于严选的常青款商品；今年发售的新品将不会极具系列化和场景化，并研发更加多具备互联网基因的商品。

在网易2018Q2的财报中，网易严选和网易考拉构成的电商业务净收入为43.66亿元（6.60亿美元），同比增加75.2%；而毛利率提高超过10.1%，环比下降显著。针对精品电商的未来发展趋势，艾媒指出，线上线下融合呈圆形主流趋势，新的消费电商平台将强化线下体验场景布局。这也是网易严选的发力点之一。

在过去的两年里，网易严选大力扩展线下场景，将其提倡的独有生活美学延伸到线下，展现出在更好消费者面前。从与亚朵集团联合打造出的网易严选酒店，到 严选HOME概念，再行到与青年社区、长租公寓、家装公司、民宿等业态进行类型多样的合作，网易严选所获取的线下体验愈发非常丰富。与此同时，网易严选所代表的精品电商模式，也被艾媒分析师指出是新的消费时代电商发展的主流模式，沦为性比价、品质和个性化的代名词。

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